Det finns tidningar som definierar en hel era – och FHM, For Him Magazine, var en av dem. Under 1990-talet och början av 2000-talet syntes det glansiga omslaget överallt, men efter internets intåg och förändrade attityder försvann tryckupplagorna successivt, och 2015 lades den brittiska originalutgåvan ner – idag lever varumärket enbart digitalt.

Grundades: 1985 som For Him –
Namnbyte till FHM: 1994 –
Nedlagd (tryck, Storbritannien): 2015 –
Nedlagd (tryck, USA): 2017 –
Länder med utgåvor: över 30 –
Nuvarande format: online (fhm.com)

Snabböversikt

1Bekräftade fakta
2Vad som är oklart
  • Exakt datum för nedläggning i varje enskilt land
  • Om FHM planerar en återlansering i tryck
  • Vilka specifika nummer som har högst samlarvärde
3Tidlinjesignal
4Vad händer härnäst

Här sammanfattas de viktigaste parametrarna för FHM från start till nutid.

En snabb översikt över FHM:s viktigaste parametrar, från start till nutid.
Fullt namn For Him Magazine
Grundat 1985
Nedlagd (tryck UK) 2015
Nedlagd (tryck USA) 2017
Antal länder över 30
Online-närvaro Ja (fhm.com, Instagram, YouTube)

Vad står FHM för?

  • FHM är en förkortning av For Him Magazine, en brittisk herrtidning som grundades 1985 (Wikipedia (uppslagsverk)).
  • Tidningen hette från början For Him men bytte namn till FHM 1994 efter en omprofilering (Wikipedia (uppslagsverk)).

Vilken typ av tidning var FHM?

  • FHM tillhörde genren lads mags – herrtidningar riktade till unga män med fokus på livsstil, mode, motor, sport och underhållning (BBC News (brittisk public service)).
  • Tidningen är mest känd för sin årliga lista ”100 sexigaste kvinnorna”, som under 2000-talet lockade stor uppmärksamhet i både tabloider och tv (Wikipedia (uppslagsverk)).

FHM tillhörde genren lads mags – herrtidningar riktade till unga män med fokus på livsstil, mode, motor, sport och underhållning. — BBC News (2015)

Vad innebär detta

FHM var en av de mest framgångsrika representanterna för en hel tidningsgenre som formade hur unga män konsumerade medicontent under 1990- och 2000-talet – fram tills dess att samma publik vände sig till internet för underhållning och nyheter.

Mönstret är tydligt: när tryckta herrtidningar förlorade sin roll som nyhetsförmedlare och underhållningskälla, förlorade FHM sin affärsidé. Det var en förändring som drabbade hela genren samtidigt.

Finns FHM fortfarande?

  • Den tryckta utgåvan av FHM i Storbritannien lades ner 2015 efter sjunkande upplagor och minskade annonsintäkter (BBC News (brittisk public service)).
  • Webbplatsen fhm.com är fortfarande aktiv och publicerar redaktionellt innehåll (FHM (officiell webbplats)).
  • FHM har även konton på Instagram och YouTube där varumärket fortsätter att nå en digital publik (Instagram (plattform)).

Hur ser FHM ut idag?

  • Det digitala FHM fokuserar på artiklar om relationer, mode, träning och underhållning – en bredare mix än den ursprungliga tryckta tidningen (FHM (officiell webbplats)).
  • Innehållet är anpassat för sociala medier med korta videor och bildgallerior som huvudformat (Instagram (plattform)).
Paradoxen

FHM finns kvar online men i en form som har mycket lite gemensamt med den tidning som en gång definierade genren. Digitaliseringen räddade varumärket men utplånade samtidigt det som gjorde det igenkännbart.

Implikationen: FHM överlevde som varumärke men tvingades överge sin ursprungliga identitet. För läsare som minns tidningen från 1990-talet är dagens FHM knappt igenkännbart – det är en annan produkt med samma logotyp.

Varför lades FHM ner?

  • Minskad efterfrågan på tryckta herrtidningar var den främsta orsaken – upplagorna sjönk dramatiskt under 2000-talets första decennium (BBC News (brittisk public service)).
  • Internet och sociala medier minskade intresset eftersom samma innehåll – bilder på kändisar, livsstilstips och nöjesnyheter – fanns tillgängligt gratis online (Wikipedia (uppslagsverk)).
  • Annonsintäkterna sjönk i takt med att annonsörer flyttade sina budgetar från tryck till digitala kanaler (BBC News (brittisk public service)).
  • Kulturella förändringar, inte minst #MeToo-rörelsen, gjorde att den sexistiska ton som tidningen ofta kritiserades för blev allt mindre acceptabel i en bredare publik (The Guardian (brittisk dagstidning)).

FHM är en förkortning av For Him Magazine, en brittisk herrtidning som grundades 1985. — Wikipedia

Varför slutade lads mags totalt?

  • Flera faktorer samverkade: teknologisk förändring, förändrade konsumtionsmönster och en förändrad syn på hur kvinnor och män porträtterades i medier (The Guardian (brittisk dagstidning)).
  • Samma öde drabbade konkurrenter som Zoo Magazine och Loaded, som båda lades ner under samma period (BBC News (brittisk public service)).
Vad som hände

Lads mags-genren dog inte av en enskild orsak utan av en perfekt storm: internet tog deras innehåll, annonsörerna försvann, och samhällets tolerans för deras ton blev allt lägre. FHM var bara den mest kända av flera tidningar som drogs med.

Avvägningen: FHM kunde inte konkurrera med internet på vare sig hastighet, kostnad eller innehållsutbud. Samtidigt hade tidningens affärsmodell byggt på en formel som blev allt svårare att försvara i en föränderlig kultur.

När stängde FHM?

  • Storbritannien: Den sista tryckta utgåvan publicerades i slutet av 2015 (BBC News (brittisk public service)).
  • USA: Den amerikanska utgåvan lades ner 2017 efter att ha minskat från månadsvis till kvartalsvis utgivning (Wikipedia (uppslagsverk)).
  • Australien: Den australiensiska utgåvan lades ner 2015, samma år som den brittiska (Wikipedia (uppslagsverk)).
  • Sverige: Den svenska utgåvan lades ner redan 2011, vilket var tidigare än många andra marknader (Wikipedia (uppslagsverk)).

Nedläggning i olika länder – en tidslinje

Tabellen visar när tryckutgåvan lades ner i olika länder.

Nedläggningsåren varierade stort mellan olika marknader – den svenska utgåvan försvann tidigast av de större.
Land Tryck nedlagt
Sverige 2011
Storbritannien 2015
Australien 2015
USA 2017
Slutsats: FHM:s tryckta historia är en berättelse om expansion följd av en snabb och oundviklig nedgång. För samlare av tryckta medier: fokusera på de tidiga numren från 1990-talet, som är både sällsynta och efterfrågade. För läsare som söker innehållet idag: den digitala plattformen är enda vägen framåt.

Mönstret: ju tidigare en marknad hade stark internetpenetration och en digital mediemarknad, desto tidigare försvann FHM i tryck. Sverige, som var tidigt med digital utveckling, tappade tidningen redan 2011.

Är några FHM-tidningar värda något?

  • Specialnummer som ”100 sexigaste kvinnorna” och ”Årets man” kan ha ett visst samlarvärde, särskilt om de är i gott skick (eBay (auktionsplattform)).
  • Priser på eBay varierar kraftigt – de flesta nummer säljs för mellan 20 och 100 kronor, men enstaka exemplar i nära nyskick kan nå högre belopp (eBay (auktionsplattform)).
  • Skick och sällsynthet avgör priset: nummer från tidigt 1990-tal med kända omslag och i nära nyskick har högst potentiellt värde (eBay (auktionsplattform)).

Vilka nummer är mest värdefulla?

  • Premiärnumret från 1985 (då under namnet For Him) är ett av de mest eftertraktade bland samlare (Wikipedia (uppslagsverk)).
  • Nummer med kända omslagspersoner som Kylie Minogue, Jennifer Lopez och Britney Spears tenderar att ha högre efterfrågan (eBay (auktionsplattform)).
  • Den sista tryckta utgåvan i Storbritannien från 2015 kan ha visst värde som ett historiskt dokument (BBC News (brittisk public service)).
Avvägningen

För samlare är FHM en nischprodukt där efterfrågan är begränsad till dem som minns tidningen från sin storhetstid. Värdet ligger inte i pengar utan i nostalgi – med några få undantag för verkligt sällsynta nummer.

Vad detta innebär: om du letar efter ekonomisk avkastning är äldre FHM-nummer en tveksam investering. Som kulturobjekt och tidsdokument har de däremot ett värde som överträffar auktionspriserna.

Vanliga frågor

Vad var FHM:s upplaga?

I sin storhetstid under 2000-talets första år hade den brittiska utgåvan en upplaga på över 200 000 exemplar per månad (Wikipedia (uppslagsverk)).

Hur många länder fanns FHM i?

FHM hade som mest licensierade utgåvor i över 30 länder, från USA till Nya Zeeland (Wikipedia (uppslagsverk)).

Vilken är den mest kända listan från FHM?

”100 sexigaste kvinnorna” var tidningens mest uppmärksammade årliga lista och genererade ofta rubriker i både brittiska och internationella medier (Wikipedia (uppslagsverk)).

Kan man prenumerera på FHM digitalt?

Ja, via fhm.com erbjuds nyhetsbrev och tillgång till digitalt innehåll utan kostnad (FHM (officiell webbplats)).

Vad hände med FHM efter nedläggningen?

Varumärket driver idag en aktiv webbplats och sociala medier-konton, men utan tryckt utgivning (FHM (officiell webbplats)).

Finns det någon liknande tidning idag?

Ingen tryckt herrtidning i samma skala som FHM har överlevt – genren ersattes av digitala plattformar som TikTok, Instagram och YouTube (The Guardian (brittisk dagstidning)).

Hur påverkade #MeToo lads mags?

#MeToo-rörelsen bidrog till att ifrågasätta den sexistiska ton som FHM och andra lads mags ofta använde, vilket påskyndade nedgången i en redan pressad bransch (The Guardian (brittisk dagstidning)).

För svenska läsare som minns FHM från 1990-talet är slutsatsen tydlig: den tryckta tidningen är ett minne blott, och den digitala versionen är ett helt annat djur. Vill du uppleva original-FHM får du leta på loppisar och auktioner – men var beredd på att nostalgin kostar mer än pengarna.